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Ottimizzazione landing pages e Split Test A/B

Quanti soldi stai perdendo per colpa di una landing page mal progettata?

Cosa sono le landing pages

Le landing pages, ovvero "pagine di atterraggio", sono tutte quelle pagine del tuo sito web, solitamente staccate dal flusso principale di navigazione, che hanno il compito di convincere l'utente ad effettuare l'azione richiesta, che sia acquistare un prodotto, iscriversi ad un servizio, scaricare un brochure, etc...

Una landing page progettata in maniera efficace può incrementare considerevolmente i tuoi guadagni. Prima pertanto di affrontare la realizzazione di una landing page è necessario:

Identificare gli obiettivi principali del tuo sito e definire il loro valore economico;
Definire le diverse classi di visitatori;
Comprendere le motivazioni che spingono l'utente a prendere una decisione (acquisto, registrazione, download, etc...) e progettare la pagina secondo lo schema AIDA (Attenzione - Interesse - Decisione - Azione) rimuovendo gli ostacoli che portano all'azione;
Scoprire quali potrebbero essere i problemi delle tue landing pages ed identificare gli elementi da sottoporre a test (Split Test);
Sviluppare un piano di azione;

Guarda alcune landing page realizzate per i nostri clienti:

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Split Test A/B

Una volta realizzata la landing page è necessario sottoporla a test per verificare come sia possibile migliorarla.

Gli Split Test A/B vengono condotti realizzando due copie molto simili della stessa pagina, variando l'elemento che deve essere sottoposto a test (per es: cambiare la dimensione/colore del tasto "inserisci nel carrello", la posizione di una specifica immagine, il titolo di una pagina, etc...) e facendo in modo che la metà dei visitatori approdi in una delle due pagine e l'altra metà nell'altra pagina.

Analizzando quindi i risultati si può capire quale soluzione sia la migliore.

Effettuando continui test sempre sulla stessa pagina ma su elementi differenti è possibile raggiungere l'optimum richiesto.

Landing page e Split Test consentono di ottenere risultati veramente sbalorditivi in termini di vendita on-line ed acquisizione contatti.

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